Travel is Life!旅行即生活!Booking.com 公布「2024 年七大旅遊趨勢」!

【威傳媒記者蘇松濤報導】

  隨著 2023 年來到尾端,人們帶著樂觀的態度迎向 2024 年,旅行不再是逃避生活的手段,而成為生活不可或缺的一部分!全球數位旅遊平台領導品牌 Booking.com 對來自 33 個國家和地區的 27,000 旅人進行調查,公布 「2024 年七大旅遊趨勢」!調查結果指出,有超過八成(85%)的台灣旅人表示,他們在度假的時候會感到比以往更有活力,且希望在日常生活中活出假期的自己(76%),將近八成(79%)的人認為在度假時能活出最好版本的自己(全球68%)。同時,隨著人工智能的發展,旅人將能借重科技解放繁瑣工作,追求更豐富的旅遊體驗。在 2024 年,旅人將跳脫按部就班的日程、迎向美好新生活!

Travel is Life!旅行即生活!Booking.com 公布「2024 年七大旅遊趨勢」!(圖片由Booking.com提供)

旅遊趨勢NO.1|重塑自我的樂趣

  2024 年旅人想在假期中重新想像自己最佳的樣貌會是如何,更會進一步享受旅行中 2.0 版本的自己。將近七成(68%)的台灣人享受旅行帶來的隱密性,以及重新塑造自我的機會。更有趣的是,六成(61%)的人會在旅途中創造自己的故事,這部分甚至高出全球平均兩成以上(37%);近八成(79%)的人認為度假能夠擺脫日常的拘束並擁抱自己個性的新面貌,而 41% 的人甚至租更奢華的車享受生活,或認為旅行中會有「主角光環」的加持(69%),讓他們成為自己生活中的明星。

.2024 年旅人想在假期中重新想像自己最佳的樣貌會是如何,更會進一步享受旅行中 2.0 版本的自己。(圖片由Booking.com提供)

  這種身份轉換的現象不僅存在於現實中,虛擬世界中也同樣普遍。在元宇宙的旅遊平台上,人們可以扮演各種角色,探索世界各地的目的地。2024年,虛實界線更加模糊,人們將能在現實中實現虛擬世界夢想。

旅遊趨勢NO.2|清涼解熱的消暑之旅

  酷熱氣候讓氣溫居高不下!悶熱的環境推動著旅人去尋找涼爽的旅遊目的地。超過六成的台灣旅人(65%)表示氣候變遷將會影響他們如何規劃 2024 年的假期,比全球平均高了 14 個百分點,像是尋找消暑勝地(68%);因為旅人認為靠近水源的地方能立即感到放鬆,緩解難耐的炎熱(62%)。搭上此波浪潮,以水為主軸的旅程會越來越熱門,有超過三分之一(37%)的旅人則表示,在 2024 年會對以「水」為主軸的旅程有興趣,除了常見的水上活動外,其他像是水上漂浮瑜珈、冰雪冥想、甚至是水下飯店等都有可能成為未來的熱門選項。

旅遊趨勢NO.3|隨心所欲的驚喜

  在明年,旅人越來越喜歡探索從未踏足的地方,近六成(59%)的台灣旅人願意來場不規劃任何行程的驚喜之旅,拋開按部就班的旅遊規劃,擁抱為隨緣的偶遇。同時有 53% 的人渴望避開千篇一律的旅行體驗,前往秘境探險;除此之外,將掌控權交給當地的彈性行程也受到 76% 的旅人喜愛,讓他們能根據當下心情改變旅程方向。然而,「與陌生旅伴一起旅行」這樣子的旅行型態,就調查結果來看,還是國外旅人的接受度會高一些(台灣27%,全球34%)

53 的旅人渴望避開千篇一律的旅行體驗,前往秘境探險。(圖片由Booking.com提供)

  科技創新幫助了旅遊產業的發展,讓旅人無論在搜尋、體驗與付款都有更多元的服務方式可以選擇。另外,AI 應用在明年持續備受矚目,有 57% 的旅人願意信任由 AI 為他們安排的旅程,甚至在沉默世代(76歲以上)中,20% 的人也開始依賴新科技,讓AI來規劃他們未來的旅程;目前 Booking.com 也有在美國市場推出了 AI 旅程規劃工具,也期待未來我們可以逐步推行到各個市場。

旅遊趨勢NO.4|美食探索之旅

  對旅人來說,明年的旅行中不僅要追求好吃的美食,大家還會花上更多的心力,去深入瞭解當地料理的根源,以及其背後的工藝。近七成的台灣旅人(73%)表示,有興趣了解旅遊當地「必吃」美食的起源。更驚人的是,有高達 94% 的台灣旅人表示,會更加關注具有當地原始風味的美食,我們也是全球偏好度最高的一個市場,顯示台灣人對吃的執著是不容小覷的(全球平均為81%)。因此,可以預期大家對於美食背後的故事興趣增加,更期待能認識正在流失或被遺忘的文化秘密;這將帶動在地體驗的增加,為當地社區帶來光榮感和收入。

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除了傳統美食之外,科技也將在美食旅遊中扮演越來越重要的角色。美食饕客在 2024 年將會是體驗主義者,有過半的旅人(53%)希望透過 VR 或 AR 等技術沉浸在「實體數位」的美食體驗之中;或透過燈光、香氛和音效提升美食旅程氛圍感。

旅遊趨勢NO.5|為生活重新開機

  經歷繁忙的生活日常,在 2024 年旅人會想預訂一趟只為自我提升而出發的旅行,讓自己能夠再次回到理想中的生活狀態。過半數的台灣獨旅者(53%)會想要透過旅行來認識新的對象,對於豔遇之旅的渴望比全球平均高了 14%;除此之外,也有超過三成(36%)的人想要以旅行來療傷、忘記前任。反之,對於有另外一半的旅人,也會希望在旅行時,和自己的伴侶建立更深厚的感情(28%)。另一方面,對於大多數(64%)辛勞的家長來說,也許願能在 2024 年為自己安排一場「放風」旅行,讓他們能全心全意地把自己擺在首位、享受假期。

在 2024 年旅人會想預訂一趟只為自我提升而出發的旅行,讓自己能夠再次回到理想中的生活狀態。(圖片由Booking.com提供)

  而睡眠旅遊的新時代將迎來睡眠療養營等尖端科技,以滿足 63% 的旅人想要在 2024 年旅行時追求不受干擾的睡眠。為了重塑「真實」生活,近半數的旅人(48%)被農業和鄉土社區的生活方式吸引,追求自給自足的生活。在2024年,人們尋求與自然和各個面向之間的平衡,重新調整旅程結束後的日常生活。

旅遊趨勢NO.6|單點式的奢華體驗

各國近期都面臨了物價膨脹的狀況,然而,這並沒有澆熄旅人們的興致;反而催生了新興的旅遊趨勢–「單點式奢華體驗」。旅人們捨棄砸下大錢規劃整套的豪華旅行方案,而是透過各種方案的搭配,以更精打細算的方式設計,同時又保有旅行專屬的儀式感。實際舉例,像是旅人會願意透過購買五星級飯店的一日券享用設施(51%),取代實際入住一晚;或是在淡季闔家出遊以節省開銷(61%),這個比例大幅高於全球平均的 47%;另外也有 45% 的旅人規劃選擇較近距離的「低成本類奢華假期」以兼顧享受與花費。「單點式的奢華體驗」背後其實相當仰賴 AI 旅行工具協助策劃出經濟實惠的行程,超過半數(55%)的旅人就表示想要藉助 AI 提供的意見和優惠資訊建議來升級假期體驗。

旅遊趨勢NO.7|有意識的美感

  過去大家對於永續旅遊,多半會連結到原始、簡約這類的想像;但是在 2024 年,旅遊業將迎來設計與正念的融合,實踐永續與追求美感,將不再是衝突的兩個命題,預期旅遊產業在永續旅遊上將有更新潮的突破。高達 73% 的台灣旅人想尋找永續創新做到讓人耳目一新的旅宿,足足高出全球平均 20%,近七成的(68%)台灣旅人,會期望在旅宿內看到更多綠化空間和植栽,同時也有相當比例的旅人期待看到旅宿業者在永續概念的實際行動(69%)。

  永續的行程不僅為旅人提供獨家進入保護區域的機會,還使他們以謹慎和負責任的方式參與保護工作。65% 的旅人有興趣使用永續旅遊 APP,以便他們獲得獎勵,像是走入秘境體驗當地文化(52%)或是參訪偏遠地區(34%)。這種有意識的美學推動人們在旅行後將使命感帶回家,與環境和社區建立更深層次的聯繫。

  Booking.com 副總裁兼行銷總監 Arjan Dijk 表示:「2024 年的旅遊趨勢預測反應了一個概念 – 旅行不再只是逃避日常生活的工具,而是讓我們過好生活的契機。在新的目的地冒險、感受新文化的脈搏,都是讓人們成為最佳自我的途徑。 Booking.com 的使命是讓每個人都能輕鬆地探索世界,相信旅行有助於激發靈感、蛻變並豐富生活。我們將致力於提供讓每位旅人都能同感的獨特體驗,在 2024 年和往後的旅程都是如此。」

圖片提供:Booking.com

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